ТОП-100 украинских брендов

E-mail Печать PDF

ТОП-100 украинских брендов - алкоголь на первом месте

  С начала 2010 года агентство MPP Consulting запустило полномасштабной проект оценки национальных брендов, в рамках которого был составлен рейтинг «УкрБренд-2010 -ТОП-100 украинских брендов». Главной задачей рейтинга было определить 100 самых дорогих украинских брендов, а также их реальную рыночную стоимость, основываясь на показателях финансовой деятельности компаний, использующих рассматриваемые бренды, а также перспектив развития как компаний, так и их брендов.

 Как правило, для крупных мировых компаний бренд является одним из самых дорогих активов в стоимости компании и по сравнению с существующими производственными мощностями. Несмотря на доминирование международных брендов на многих национальных рынках, немало внутренних, а зачастую и локальных, брендов имеют значительно большее влияние и со временем выходят на общенациональный и даже мировой уровень.

 

В рейтинг «УкрБренд-2010» вошли только бренды, созданные в Украине или для украинских товаров (услуг), несмотря на то, насколько в дальнейшем они стали известны внутри страны или на мировых рынках. Географическая принадлежность брендов к Украине была основным критерием для отбора брендов при составлении рейтинга. Учитывая тот факт,  что рейтинг «УкрБренд» впервые выходит в формате «ТОП-100», в данном рейтинге появилось очень много новых марок, которые не присутствовали в предыдущих трех рейтингах, вышедших в формате «ТОП-50».

Вот, собственно, и сам рейтинг:

ТОП-100

Место

Бренд

Стоимость, $млн

Место

Бренд

Стоимость, $млн

1

Nemiroff

404

51

ОККО

28,5

2

Оболонь

322

52

Правекс-Банк

28,2

3

Черниговское

274

53

Коблево

28

4

Хортиця

197

54

Vega

27,9

5

Киевстар

192

55

Новая линия

27,5

6

Roshen

167

56

Велика Кишеня

26,6

7

Сандора

155

57

Антонов

26,3

8

Славутич

149

58

Массандра

26

9

Life:)

125

59

Интер

25

10

Хлебный Дар

117,5

60

5 капель

24,6

11

Торчин

112

61

Фора

24,5

12

Мивина

105,5

62

Артемовское

24,3

13

Чумак

102,5

63

СТБ

24,1

14

Корона

98

64

Биола

23,4

15

SV

82,4

65

Буковель

22,9

16

Верес

80,5

66

Мягков

22,7

17

Наша Ряба

77

67

Дарница

22

18

Олейна

76,5

68

Живчик

21,5

19

Свиточ

72

69

Укрсоцбанк

20,9

20

Цельсий

69,9

70

Аеросвит

20,2

21

Prime

66,2

71

Олимп

19,9

22

Сильпо

57

72

ICTV

19,5

23

Gala

56,7

73

Ятрань

19,1

24

Люкс

55,4

74

Гринвич

18,8

25

Эпицентр

52,2

75

Inkerman

18,6

26

Jaffa

52

76

Космо

18,5

27

Тульчинка

51,5

77

Интерпайп

17

28

Конти

50,5

78

Автолюкс

16,8

29

Моршинская

46,8

79

Новый канал

16,2

30

ПриватБанк

46

80

ЕКО маркет

15,5

31

Marengo

44,8

81

Олком

15

32

Козырная карта

43,2

82

Мобилочка

14,8

33

Метинвест

41

83

Blagoff

14,3

34

Миргородская

40

84

Шостка

14,2

35

1+1

39,5

85

Ласуня

14,1

36

Коктебель

38,8

86

Ощадбанк

14

37

Гавриловские курчата

38,2

87

Stoletov

13,8

38

Фокстрот

38,1

88

Нежин

13,7

39

Росинка

38

89

Фуршет

13,6

40

Садочок

36,4

90

Arber

13

41

President

34,5

91

Шустов

12,9

42

WOG

33,2

92

Белая линия

12,7

43

Клуб Сыра

33,1

93

Галактон

12,5

44

Фанни

32,9

94

Клинков

12

45

Львовское

32,8

95

Билосвит

11,8

46

Рогань

32,4

96

Oreanda

11,7

47

Medoff

31,8

97

Идекс

11,6

48

Оранта

31

98

Селянське

11,4

49

Arterium

29,9

99

Zarina

11,3

50

АВК

29,3

100

Яготинське

11,2


Мы проанализировали данный рейтинг и вывели для себя несколько существующих закономерностей - в отличие от мирового рейтинга брендов, где доминируют интернет-технологии, у нас 22 бренда из топ-100 принадлежат предприятиям ликеро-водочной промышленности, еще 5 - игрокам пивного рынка. Вместе с тем, у нас любят также поесть и закусить. Так, продуктовую отрасль представляют 12 брендов, молочную промышленность - еще 11, а кондитерскую отрасль - 5 брендов. Ну и запить весь алкоголь соком или газировочкой - 8 брендов из категории безалкогольных напитков - яркое тому доказательство.

Для более понятного распределения брендов по категориям мы составили следующую диаграмму:

Интересным является также денежный вопрос. Топ-100 украинских брендов были суммарно оценены чуть больше чем в $5,13 млрд. Для сравнения, по данным рейтинга BrandZ Top 100  от компании Millward Brown, только бренд Google стоит $11,4 26 млрд., а российские лидеры МТС и «Билайн» стоят $9,72 млрд. и $8,16 млрд. соответственно.

 PS:

Методика расчета стоимости бренда основана на оценке финансовых составляющих деятельности компаний, использующих бренд, а также учитывает ряд факторов,  отображающих рыночные условия, в которых существует бренд, а также возможные угрозы и перспективы развития бренда и соответствующих отраслей. Данная методика разработана на основе анализа факторов, влияющих на реальную рыночную стоимость бренда:  положение компании на рынке, ценность бренда для потребителя, а также коэффициенты, отображающие основные тренды развития компании и ее бренда.

Формула расчета стоимости бренда: Vb= Pt*GP*(GP/NS)(Qi*Qc*Qf*Qm)*Uid где:

Vb-стоимость бренда

Pt-статический коэффициент

GP -валовая прибыль

NS -валовая выручка от реализации

Qi-инвестиционный коэффициент

Qc-географический коэффициент

Qf-технологический коэффициент

Qm-конкурентный коэффициент

Uid-уникальный идентификатор

 

Стоит отметить,  что стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.


 

Поиск вакансий

Job Title
Categories
Start Publishing
Company Name
регистрация

Вход в Razmut

Резюме от Razmut

Сергей Сергеев
Title: Менеджер продаж, отдел сбыта промышленного оборудования
Category: Торговля, снабжение, продажи
Type: Полный рабочий день
Salary Range: $$ - Договорная - $$
Experience: 30
Available: Yes
Gender: Male
Фериде Казанфарова
Title: Врач
Category: Медицинские работники
Type: Полный рабочий день
Salary Range: $800 - $900
Experience:
Available: Yes
Gender: Female
Наталья Поданева
Title: мастер-технолог
Category: Инженеры, технологи, конструкторы, энергетики
Type: Полный рабочий день
Salary Range: $50 - $100
Experience: 2
Available: Yes
Gender: Female
Евгений Колб
Title: Техник-Землеустроитель
Category: Строительство, архитектура, недвижимость
Type: Полный рабочий день
Salary Range: $100 - $200
Experience:
Available: Yes
Gender: Male
Ирина Ефимова
Title: Редактор
Category: Культура, искусство и шоу-бизнес
Type: Полный рабочий день
Salary Range: $800 - $900
Experience: 9 лет
Available: No
Gender: Female
Фарида Дашдамирова
Title: Кредитный специалист
Category: IT, компьютеры, програмное обеспечение
Type: Полный рабочий день
Salary Range: $500 - $600
Experience:
Available: No
Gender: Female
Наталья Рыбачок
Title: Менеджер по продажам
Category: Торговля, снабжение, продажи
Type: Полный рабочий день
Salary Range: $$ - Договорная - $$
Experience:
Available: No
Gender: Female
Илья Багнюк
Title: Менеджер по продажам\супервайзер\начальник отдела продаж
Category: Другое
Type: Полный рабочий день
Salary Range: $600 - $700
Experience: 10
Available: No
Gender: Male
Роман Акулевич
Title: оператор по добыче нефти и газа
Category: Рабочие, мастера
Type: Полный рабочий день
Salary Range: $500 - $600
Experience: 15 лет
Available: Yes
Gender: Male
Марина Кораблёва
Title: инспектор, специалист
Category: Другое
Type: Полный рабочий день
Salary Range: $$ - Договорная - $$
Experience: 4 года
Available: Yes
Gender: Female

".Работа в Москве." ".Работа в Киеве." ."Поиск вакансий." ".Поиск резюме." ".Подбор персонала." ".Описание обязанностей, должностных инструкций по вакансиям." ".Шаблон (макет) резюме." ".Выложить резюме." ".Разместить вакансию." ".Работа в Украине." ".Работа в СНГ." ".Работа в России." ".Работа в Белоруссии." ".Работа в других странах." ".Работа в Москве." ".Работа в Киеве." ".Работа в Санкт-ПетерБурге." ".Авиаразмут." ".Повышение квалификации по ведущим вакансиям." ".Размутить / снять девушку."
Карта сайта
© Размут.рф 2009–2018 ".Razmut." Contact tel. +38(093)76.70.429 operator life:)
По всем вопросам, пишите на электронную почту: po4ta(собака)razmut.ru - С уважением Администрация проекта «Размут»
При перепубликации материалов, активная ссылка на www.razmut.ru обязательна.
проверка сайта